L’histoire derrière le mythe
Raconter l’histoire du sac à main Lady Dior aux amoureux de sacs de luxe, c’est comme raconter un conte de fées aux petites filles : ça met des étoiles dans les yeux ! Chouchou, pour les intimes (ou plutôt pour les designers Dior), est un sac qui voit le jour en 1994. Mais c’est en 1995 que le jeune accessoire voit son destin bouleversé. Bernadette Chirac, à l’époque Première Dame de France, contacte la Maison Dior pour une demande singulière : leur mission, s’ils l’acceptent (spoiler alert : ils l’ont acceptée), est de créer un sac à main qui sera offert à la princesse Diana lors d’une visite officielle à Paris. L’idée de mettre le savoir-faire de la maroquinerie de luxe à l’honneur au niveau diplomatique n’est pas nouvelle, et elle sera copiée par la suite : de Margaret Thatcher recevant un sac à main du Secrétaire d’État américain en 1988 au sac Givenchy offert par Brigitte Macron à Melania Trump en 2018, ça nous ferait presque hésiter à nous reconvertir en politique !
Dior propose alors le modèle Chouchou, renommé Princesse pour l’occasion. Le sac à main reprend des détails typiques de la Maison : cannage inspiré des chaises des premiers défilés Dior, charms rappelant les porte-bonheurs chers à Christian Dior ou encore poignées arrondies très chic. Le sac aux allures de mini cabas est offert à Lady Di lors d’une exposition au Grand Palais. Le coup de cœur est immédiat !
Un destin royal
Le moins que l’on puisse dire, c’est que la princesse Diana a fait honneur à son cadeau ! À compter de ce jour-là, elle est photographiée des dizaines de fois arborant le sac Lady Dior lors de ses voyages autour du globe. D’une visite en Argentine au très glamour Met Gala de New-York, l’accessoire Dior voit du pays. Très vite, on s’arrache ce sac à main, comme tout ce que porte ou touche la princesse des cœurs. La Maison Dior décide de renommer le modèle « Lady Dior », qui connaît alors un destin aussi royal que celle qui a inspiré son nom. Ce sac à main mythique fait s’envoler les ventes, et il est encore aujourd’hui l’un des plus gros succès de la Maison parisienne.
25 ans sous les projecteurs
Ce qui permet d’évaluer la réussite d’un sac de luxe ? Il suffit de voir le nombre de fois où il a été revisité et par qui ! Le Lady Dior a depuis son lancement été réinterprété des dizaines de fois : par les directeurs artistiques de la Maison tout d’abord, qui ont ajouté une bandoulière au sac à main ou plus récemment des broderies rétro, mais aussi par de grands artistes internationaux invités par Dior. Vous retrouverez certains de ces modèles et bien d’autres sacs Dior sur la boutique de sacs vintage de Vintega !
Quelle que soit la version - d’origine ou revisitée – le Lady Dior a commencé sous les projecteurs, et il y a pris goût ! Modèle mini pour Emma Roberts, ou doré pour Kylie Minogue : le petit sac à main tendance est de toutes les soirées. Avec son style très caractéristique, il ne passe jamais inaperçu.
Enfin, comme tout sac de maroquinerie de luxe, il fallait au Lady Dior des égéries à la hauteur de son aura, et qui acceptaient de prendre le difficile relais de la princesse Diana. Défi relevé par la Maison Dior, qui a su réunir des femmes aussi inspirantes et élégantes que la Lady à l’origine de ce sac ! De Carla Bruni à Monica Bellucci sans oublier Diane Kruger, le modèle a des représentantes de marque. Plus récemment, vous avez sûrement rêvassé devant les magnifiques courts-métrages promotionnels mettant en scène l’égérie actuelle du Lady Dior, l’actrice Marion Cotillard.
