Vous ne vous en rendez certainement pas compte, mais votre cerveau est capable d’identifier en quelques secondes des dizaines de logos, et de les rattacher à une marque. Parmi ces logos, ceux des Maisons de haute couture tiennent le haut du tableau : de Paris à Tokyo et de New York à Sydney, quelques lettres suffisent à évoquer Louis Vuitton ou Chanel. Dans cet article, retrouvez l’histoire de quelques-uns des logos les plus emblématiques en maroquinerie de luxe !
L’évolution des logos emblématiques
Ce qui frappe quand on s’attarde sur les logos dans le monde de la maroquinerie de luxe, c’est à quel point ils ont peu évolué. Les grandes Maisons ont en effet choisi l’efficacité et la simplicité, à l’image des sacs à main qui sortent de leurs ateliers.
Louis Vuitton en est un parfait exemple : si le nom complet du malletier apparaissait à l’origine sur le logo, parfois accompagné des adresses où il était implanté, il a été radicalement simplifié à partir de 1895. Lorsque George, le fils de Louis, reprend les rênes de la Maison, il fait transformer cet emblème. On n’y retrouve alors plus que les deux initiales L et V croisées, à peu de choses près le logo que l’on connaît aujourd’hui.
Cette volonté d’honorer le fondateur (et le père !) se retrouve également chez Gucci : c’est en effet Aldo Gucci qui introduit le double G entrelacé – pour Guccio Gucci – à son arrivée dans l’entreprise. Initialement utilisées conjointement avec le nom Gucci, les initiales deviennent alors progressivement le logo principal de la Maison familiale italienne. De quoi mettre l’accent sur le côté authentique et artisanal des sacs de luxe signés Gucci.
Certaines histoires ou interprétations secrètes entourent parfois la création des logos. C’est le cas du double C de la Maison Chanel, dont on dit parfois qu’il associe le C de Gabrielle Chanel et le C de Boy Capel, le grand amour de la créatrice. Il reprend en réalité plus simplement les initiales de Coco Chanel, le surnom de la grande dame de la mode à la française. Celle-ci aurait d’ailleurs elle-même imaginé ce logo emblématique dans les années 20, lequel n’a depuis jamais changé !
Chez d’autres grands noms de la maroquinerie, l’évolution du logo marque davantage le renouveau et la modernité que la tradition. On pense notamment au très sobre « Saint Laurent Paris » qui a remplacé les légendaires initiales YSL d’Yves Saint Laurent pour représenter la Maison lors de l’arrivée d’Hedi Slimane à sa tête. Quant à Fendi, son logo double F n’est ni plus ni moins attribué à Karl Lagerfeld, qui l’a dessiné en quelques minutes lorsqu’il rejoint la marque en tant que directeur artistique dans les années 60. Si la Maison est depuis revenue à une représentation épurée de son nom, les initiales font toujours partie intégrante du branding Fendi.
Un impact fort sur l’identification de la marque
Dans le monde de la mode, les logos ne témoignent pas uniquement d’une histoire et d’un savoir-faire, ils ont aussi un véritable impact sur l’identification et la notoriété de la marque. En effet, si la plupart des Maisons de maroquinerie de luxe sont représentées par de simples initiales, celles-ci peuvent toutefois être reconnues en un clin d’œil ! Pour les connaisseurs de la haute couture ou pour un public moins averti, en France ou à l’international : les lettres LV ou YSL évoquent immédiatement le glamour parisien.
L’une des particularités de l’univers du luxe, c’est que ces logos sont devenus au fil du temps des imprimés à part entière. Les designers les utilisent de manière créative sur les sacs, pour le plus grand plaisir de leurs aficionados : le Mamma Baguette de Fendi qui arbore le monogramme double F marron fait par exemple partie des modèles les plus populaires de la marque.
Certaines Maisons ont pour leur part des logos tellement connus qu’elles ont même pu développer d’autres motifs qui servent le même objectif. On peut notamment citer le très populaire imprimé mêlant abeilles et étoiles de chez Gucci, mais aussi le célèbre motif Triomphe de Celine.
Et puisque lorsqu’on parle de maroquinerie de luxe, on pense malheureusement aussi souvent à la contrefaçon, il convient de noter le rôle central des logos à cet égard. Ces derniers peuvent en effet permettre de déceler les faux bien plus souvent qu’on ne pense ! Des détails mal imités de la calèche Hermès au chevauchement hasardeux des deux C de Chanel, mieux vaut connaître quelques règles d’or pour démêler le vrai du faux.
Quand les logos marquent l’histoire
Vous l’aurez compris, les logos ont souvent permis d’écrire l’histoire des plus grandes Maisons de haute couture. Il suffit d’évoquer quelques modèles de sacs iconiques pour s’en rendre compte...
Du côté de chez Louis Vuitton, le célébrissime monogramme LV, qui associe les initiales à des symboles fleuris géométriques, est parmi les plus populaires de la Maison. Reconnaissable en quelques secondes, aussi bien sur la toile enduite que sur le cuir empreinte, il est tout simplement inséparable de la marque. Faisons le test : fermez les yeux et imaginez un sac Keepall – comment vous le représentez-vous ? Avec un imprimé Monogram bien sûr !
Même constat chez Gucci : du légendaire sac Jackie à la collection Ophidia plus récente, difficile d’imaginer les accessoires du designer italien sans la toile Supreme et son logo double G. Et pour toutes celles qui préfèrent le cuir ou le velours – mais toujours avec la touche Gucci ! – les divers modèles Marmont ornés d’une boucle GG tout en rondeur devraient savoir les convaincre...
Enfin, un sac en particulier est devenu emblématique grâce à son logo : c’est le Timeless de Chanel. À l’occasion de sa création, en hommage au sac 11.12 de la Maison, Karl Lagerfeld décide en effet pour la première fois d’utiliser le fermoir CC plutôt que le fermoir Mademoiselle. Sublimé par ce détail de taille, le sac à main est depuis entré dans la légende en devenant le sac de luxe le plus populaire du monde.
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