I modelli di consumo stanno cambiando. Di fronte all'emergenza planetaria di cui tutti siamo consapevoli, non può essere altrimenti. Prestiamo sempre più attenzione ai prodotti che consumiamo: da dove vengono, come vengono prodotti, di cosa sono fatti, il comportamento delle aziende che li producono. Monitoriamo il nostro impatto sull'ambiente, collettivamente e individualmente.
Ci sforziamo di consumare meglio e consumare meno. Di fronte a questa tendenza, che deve aumentare nel tempo, come pensiamo al futuro del lusso? Questo lusso, che spesso associamo all'eccesso, al consumo eccessivo? I beni di lusso possono sopravvivere a questa profonda trasformazione dei nostri modelli di consumo? Contrariamente a ogni pregiudizio, sembra che il lusso, con i suoi prodotti di qualità fatti per durare, abbia il suo posto perfetto all'interno di questa economia in mutamento. Decifrare un paradosso che non è uno.
Prodotti rari e raffinati
Nell'immaginario collettivo il "lusso" è associato all'eccesso, lontano da ogni valore di cura dell'ambiente o di controllo dei suoi consumi. Il lusso sembra portare il segno del piacere colpevole. Se una parte dell'universo associato al "lusso" rientra in questa definizione, lo stesso non vale per i prodotti artigianali, definiti "lusso personale".
Basta uno sguardo ai processi di produzione di borse o orologi, ad esempio, di marchi famosi, per prendere coscienza della loro conformità ai valori dello sviluppo sostenibile. Un vero oggetto di lusso, infatti, è necessariamente prodotto in piccole quantità: si tratta di prodotti rari e raffinati, ricercati per la loro alta qualità. Tutto il contrario, ad esempio, del fast-fashion, che gioca sulla produzione in grandissima quantità!
La conservazione delle materie prime e l'artigianato di qualità
Ciò che caratterizza il lusso per eccellenza è l'alta qualità dei prodotti. Per progettare un prodotto di lusso si presta grande attenzione alla conservazione delle materie prime utilizzate. Questi sono spesso rari e preziosi, quindi sono protetti per garantirne la sostenibilità, che fa parte di un approccio alla cura dell'ambiente.
La qualità dei prodotti di lusso, che li rende dei valori sicuri, deriva dalla cura delle materie prime, ma anche dal fatto che la maggior parte di questi prodotti è realizzata a mano. Si tratta di prodotti artigianali che custodiscono e tramandano un saper fare a volte storico, artigianato locale di alta qualità. È il caso del pizzo, ad esempio, dello champagne o anche della pelletteria. Questo know-how è oggetto di un patrimonio, perpetuato dal supporto dei grandi marchi del lusso.
Un requisito per la sostenibilità
Questi prodotti raffinati e artigianali sono creati per durare nel tempo, grazie alla loro alta qualità. Se adeguatamente curati, i prodotti in pelle firmati durano per decenni. Le borse firmate a volte vengono tramandate di generazione in generazione. Tutti questi prodotti eccezionali sono molto spesso garantiti a vita, a riprova della fiducia che i brand ripongono nei beni che mettono in vendita.
Questa esigenza di sostenibilità dà ai beni di lusso il loro posto nella nuova economia che sta gradualmente prendendo forma: l'economia circolare, a ridotto impatto ambientale. Acquistando prodotti con una durata così lunga, consumiamo meno. Acquistando questi prodotti progettati nel rispetto dei materiali e degli artigiani, consumiamo meglio. Questo aiuta a capire meglio perché il lusso fa parte dell'economia sostenibile e si adatta ai modelli di consumo delle nuove generazioni.
Lusso, parte dell'economia circolare
Per consumare in modo più responsabile, dobbiamo trovare nuovi modi per soddisfare i nostri bisogni. L'ottimizzazione della vita dei beni di consumo, per garantire che nulla vada sprecato, sta guadagnando popolarità. E il mercato dell'usato è il terreno di crescita ideale per l'economia circolare.
Nel settore del lusso, la lancetta dei secondi è di gran moda. Da un lato perché i prodotti di questa industria godono di un'ottima reputazione: sono di alta qualità e hanno una forte connotazione simbolica. D'altra parte, perché i consumatori stanno trovando nuovi siti di rivenditori, di cui possono fidarsi per acquistare questi beni molto richiesti. È quindi sempre più facile consumare il lusso in modo responsabile: di seconda mano e secondo gli elevati standard del settore.
I comportamenti stanno cambiando, le industrie si stanno adattando di conseguenza e si stanno impegnando in approcci eco-responsabili. I marchi storici, istituzionali e consolidati stanno trasformando i loro modi, spinti dalla domanda dei consumatori e da marchi nuovi e dinamici. Da Stella McCartney il cotone è biologico, pelle e pvc sono scomparsi, il cashmere si rigenera… La collezione primavera-estate 2020 della casa era la più eco-responsabile mai creata. La giovane casa Jacquemus utilizza materiali organici - cotone, lino - e prodotti in Francia. Sempre più brand stanno seguendo il movimento, gradualmente: Versace, Gucci e Burberry hanno smesso di usare la vera pelliccia.
Stella McCartney o il recentissimo Jacquemus fanno da prua alla barca, dimostrando allo stesso tempo che il lusso si veste di verde meravigliosamente. Entrambi sottolineano l'importanza di allungare la vita degli abiti, riciclandoli, rivendendoli: il vintage ha davanti a sé un brillante futuro.
Acquistare lusso di seconda mano, contrariamente a quanto si crede, non è quindi incompatibile con valori di attenzione all'ambiente, de-consumo ed economia circolare. Sembra addirittura che, in definitiva, il lusso di seconda mano sia un modo eccellente per portare con orgoglio questi valori.
Per noi di Vintega l'ecologia non è casuale. Crediamo nel lusso sostenibile, difendiamo i valori del rispetto per l'ambiente, dell'attenzione ai materiali utilizzati e soprattutto del riuso degli oggetti. Aspiriamo a creare un'esperienza di lusso rispettosa dando una seconda vita alle bellissime borse firmate in circolazione.
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